凈水市場總結(jié)
2024年，中國家電市場在高基數(shù)之上將面臨更大的增長壓力。根據(jù)GfK中怡康測算數(shù)據(jù)，末端凈水市場在今年一季度的量額規(guī)模為300萬臺、55億元，同比分別下降2.8%、6.3%。線上和線下市場均處下行態(tài)勢，尤其是線下市場，一季度量額同比分別下降了8.3%和9.6%；線上市場的成交額較去年同期略有提升，但一季度整體量額同比也有微降。當(dāng)下，中國消費市場仍在復(fù)蘇的過程中，這無疑給家用凈水市場帶來一定的壓力。
分不同渠道來看，近年來大熱的社交電商渠道依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度末端凈水在社交電商渠道的零售量額達到43萬臺、2.7億元，同比分別增長35.8%和26.4%，在線上市場的量額占比也上升至22.4%和13.9%。線下各渠道普遍下降，尤其是超市渠道，一季度零售額同比下降了37.3%。
從不同品類和型號來看，今年一季度嵌入式直飲機和管線機在市場中的權(quán)重顯著提升，尤其是在社交電商渠道，嵌入式直飲機和管線機零售額同比分別大幅增長217.9%和169.8%；臺式直飲機、廚下凈水產(chǎn)品對社交電商渠道的零售額貢獻明顯收窄。
末端凈水下沉市場在一季度也保持著增長的態(tài)勢，量額規(guī)模達6萬臺、1.5億元，同比分別增長24.1%、8.7%。其中，廚下凈水仍為主要支撐品類，管線機的市場貢獻快速增長，新品對市場貢獻有限。
回顧過去五年的市場表現(xiàn)，前端凈水市場已經(jīng)出現(xiàn)回暖跡象，線下市場的回升起到關(guān)鍵作用，但線上市場的銷量有所回落。2024年一季度，在綜合電商和社交電商渠道，前置過濾器獨唱天下，零售額占比分別達到84.8%、99.6%。線下3C市場軟水機的零售額占比大幅增長至49.8%，建材渠道各品類的貢獻比較穩(wěn)定。
發(fā)展趨勢及未來預(yù)判
渠道趨勢：2023年至今，電商平臺在家用凈水市場的發(fā)展過程中起到了強支撐的作用。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年，線上渠道在家用末端凈水市場的零售額占比小幅提升1個百分點，達到42%，這主要受到以抖音、快手為代表的社交電商平臺帶動，“抖快拼”等渠道已是當(dāng)下家用凈水市場的重要推手。
產(chǎn)品趨勢：近年來，家電市場品質(zhì)化發(fā)展趨勢顯著，高收入人群的消費能力穩(wěn)定，讓高端家電市場具有非常大的成長潛力。2023年，高端家市場規(guī)模達1297億元，占整體家電市場的14%。預(yù)計在2024年，高端家電市場規(guī)模有望達到1300億元。象征獨特家居審美和精致生活方式的嵌入式產(chǎn)品，在提供一體化家居解決方案的同時也提高了產(chǎn)品溢價能力，成為高端市場發(fā)展趨勢之一。
消費趨勢：從消費特征來看，當(dāng)下家用凈水市場呈現(xiàn)出以下趨勢。首先，細(xì)分市場撬動了消費潛力。凈熱一體型廚下凈水機是當(dāng)下增長最為迅猛的品類，2023年線上市場規(guī)模超過12.1億元，同比增長103%。目前市場頭部品牌紛紛加碼布局，這是未來值得企業(yè)持續(xù)投入的一個功能細(xì)分市場。其次，需要進一步優(yōu)化用戶體驗，提升客戶滿意度。比如，廚下純/凈水機在適應(yīng)使用環(huán)境時需要最大化提升使用體驗，從視覺、聽覺、觸覺等感官上全面改善消費者對廚下凈水產(chǎn)品認(rèn)知，讓喝水可以更省心、安心。此外，還需要更加多元化、個性化、差異化的產(chǎn)品以滿足多元消費需求，未來直飲機演化進程需更多關(guān)注和鞏固核心功能價值，多口感水出水、功能多樣、適應(yīng)家居設(shè)計風(fēng)格是打動潛在消費群體的關(guān)鍵。
行業(yè)趨勢：當(dāng)下，凈飲水設(shè)備需求量進入穩(wěn)步增長階段，全屋凈水概念正逐步深入，家用凈水需求平穩(wěn)釋放是推動行業(yè)健康發(fā)展的主要底層邏輯。今年，國家發(fā)布“以舊換新”政策，各地積極推出各種相關(guān)活動；同時，高科技、高效能、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力不斷賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在這兩種因素的推動下，中國凈水市場將被激發(fā)出新的活力。
GfK中怡康預(yù)測，2024年家用凈水市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步提升，前端凈水市場全年量額將達474萬臺、68億元，末端凈水市場全年量額將達1601萬臺、307億元，同比均有顯著增長。
《2023~2024年Q1家用凈水市場總結(jié)》
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